por Diogo Canteras - Founding Partner, HotelInvest

El turismo de lujo sigue expandiéndose rápidamente, impulsado por una clientela de alto nivel de gasto que busca experiencias exclusivas y altamente personalizadas. En 2023, el sector generó más de 140 mil millones de dólares a nivel mundial, con pronósticos que indican un crecimiento sostenido impulsado por tendencias como la personalización extrema, la hospitalidad sostenible y la integración perfecta de la tecnología en los servicios para huéspedes. En Brasil, este segmento está ganando impulso con la llegada de marcas reconocidas como Rosewood y Kempinski, junto con la expansión de Marriott, Accor y Hyatt, lo que indica un mercado muy atractivo para los inversores.

El perfil de los inversores en hotelería de lujo ha evolucionado. Cada vez se hace más hincapié en los proyectos sostenibles que minimizan el impacto ambiental sin comprometer la sofisticación, así como en el auge de las marcas suaves que combinan la identidad local con los estándares internacionales. Además, la demanda de hoteles boutique, villas privadas y servicios hiperpersonalizados sigue creciendo, impulsada por viajeros exigentes que buscan no solo comodidad, sino experiencias inmersivas e inolvidables.

Brasil se destaca en este panorama debido a una combinación estratégica de factores. El país cuenta con destinos naturales únicos, desde playas prístinas hasta ecosistemas bien conservados, junto con una cultura rica y diversa que se alinea con la demanda global de turismo experiencial. La conectividad aérea mejorada y la fuerte demanda interna crean además un entorno favorable para nuevos desarrollos, reposicionamiento de propiedades y asociaciones estratégicas entre inversores locales y grupos hoteleros internacionales.

Para los inversores con visión de futuro, el turismo de lujo es más que un nicho altamente rentable: es un motor de innovación y diferenciación en la industria hotelera de Brasil. La búsqueda de experiencias auténticas combinadas con un servicio impecable no solo eleva los estándares de la industria, sino que también abre nuevas oportunidades para quienes buscan mantenerse a la vanguardia en un mercado en evolución.