por Diogo Canteras - Founding Partner, HotelInvest

Las ciudades que combinan turismo de negocios y de ocio poseen un inmenso potencial para la industria de la hospitalidad. Río de Janeiro ejemplifica esta sinergia a través de eventos de ocio, como el Rock in Rio y el Carnaval, junto con el turismo de negocios. Este equilibrio atrae visitantes durante todo el año, permitiendo que las tasas de ocupación hotelera se mantengan consistentemente altas. La tendencia “bleisure”, en la que los viajeros combinan negocios con ocio, contribuye además al crecimiento de la industria, ya que los profesionales extienden sus estadías para explorar las atracciones de la ciudad.

Eventos como Rock in Rio y la gira Eras Tour de Taylor Swift dieron impulsos significativos al sector de la hospitalidad, destacando el poder de los eventos a gran escala para impulsar tanto el turismo como el crecimiento económico. 

La gira Eras Tour, un fenómeno global, generó aproximadamente 5 mil millones de dólares en diversas ciudades del mundo. En destinos como Sídney y Melbourne, la gira alcanzó niveles récord de ocupación hotelera, impulsando no solo la hospitalidad, sino también sectores como el transporte, los servicios de alimentación y el entretenimiento. La gira de Taylor Swift ilustra el impacto económico que pueden tener los eventos de entretenimiento a gran escala, especialmente en períodos de recuperación económica.

Durante el Rock in Rio en septiembre de 2024, Río de Janeiro reportó una impresionante tasa promedio de ocupación hotelera del 95%. Además de atraer tanto a turistas nacionales como internacionales, el evento mostró un incremento promedio del 46% en RevPAR en comparación con el mismo periodo del año anterior, cuando el evento bianual no se llevó a cabo. Este desempeño positivo también benefició a los inversionistas, con aumentos de hasta el 40% en los resultados financieros hoteleros en comparación con septiembre de 2023.

Esto demuestra cómo el impacto de los grandes eventos, combinado con una mezcla de turismo de negocios y ocio, juega un papel clave en el éxito de la industria de la hospitalidad. Tanto Rock in Rio 2024 como la gira Eras Tour destacan cómo el turismo de entretenimiento y la capacidad de atraer audiencias diversas pueden transformar el panorama económico de una ciudad.