por Diogo Canteras - Founding Partner, HotelInvest

Cidades que combinam turismo de negócios e lazer têm um potencial elevado para o setor de hotelaria. O Rio de Janeiro exemplifica essa sinergia com eventos de lazer, como o Rock in Rio e Carnaval, e de negócios. Esse equilíbrio atrai visitantes ao longo de todo o ano, permitindo que a ocupação hoteleira se mantenha estável.

A tendência de "bleisure" (viagens que combinam trabalho e lazer) é outro fator que contribui para o crescimento do setor, com profissionais estendendo suas estadas para aproveitar as atrações turísticas da cidade. O Rock in Rio 2024 e a Eras Tour de Taylor Swift impulsionaram significativamente o setor hoteleiro, evidenciando o poder dos grandes eventos no turismo e na economia.

A Eras Tour, destacou-se como um fenômeno global, movimentando aproximadamente US$ 5 bilhões em diversas cidades ao redor do mundo. Em locais como Sydney e Melbourne, a turnê levou a ocupações hoteleiras recordes, impulsionando não apenas a hotelaria, mas também setores de transporte, alimentação e lazer. A turnê de Taylor Swift demonstra o quanto eventos de entretenimento de grande porte podem impulsionar o turismo, sobretudo em momentos de recuperação econômica.

Já no Rock in Rio, em setembro de 2024, a cidade do Rio de Janeiro registrou uma taxa média de ocupação hoteleira de 95%. O evento, além de atrair turistas nacionais e internacionais, gerou um aumento médio de 46% no RevPAR em relação ao mesmo período do ano anterior (o Rock in Rio é bienal). Esse cenário gerou impactos positivos para os investidores, com aumentos de até 40% nos resultados financeiros dos hotéis, em relação a setembro de 2023.

Dessa forma, o impacto de grandes eventos e a união entre turismo de negócios e lazer são relevantes para o sucesso da hotelaria. Tanto o Rock in Rio 2024 quanto a The Eras Tour evidenciam como o turismo de entretenimento e a capacidade de acolher públicos variados podem transformar o cenário econômico de uma cidade.